Compras programáticas en el mercado colombiano

En el mercado colombiano, las compras programáticas han ido tomando cada vez más relevancia en los últimos años. Con el auge del comercio electrónico y la creciente adopción de la tecnología por parte de las empresas, la publicidad programática se ha convertido en una herramienta clave para llegar a los consumidores de manera más efectiva y eficiente. En este artículo, profundizaremos en qué son las compras programáticas, cómo funcionan en el mercado colombiano y cuáles son los beneficios que ofrecen.

¿Qué son las compras programáticas? 

Se refieren a la compra automatizada de publicidad en línea, en la que se utilizan sistemas de software y algoritmos para comprar anuncios en tiempo real. Estos sistemas permiten a los anunciantes llegar a una audiencia específica en el momento adecuado y en el lugar correcto, a través de diferentes canales digitales, como sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y videos. 

En lugar de comprar publicidad directamente de un editor o una red de publicidad, los anunciantes utilizan plataformas de demanda (DSP) para comprar anuncios de forma programática. Estas plataformas utilizan información de datos de audiencia, como comportamientos de navegación, geolocalización, historial de compras y preferencias de contenido, para determinar qué anuncios mostrar a qué usuarios en qué momento. Los anunciantes establecen ciertos criterios y presupuestos, y el software se encarga de comprar los anuncios que cumplan con esas especificaciones. 

¿Cómo funciona el mercado de compras programáticas en Colombia? 

En Colombia, el mercado de compras programáticas ha ido creciendo significativamente en los últimos años. Según un informe de eMarketer, el gasto en publicidad programática en Colombia alcanzó los 60,8 millones de dólares en 2020, y se espera que aumente a 83,5 millones de dólares en 2023. 

Una de las principales razones de este crecimiento es la creciente adopción de la tecnología por parte de los consumidores y las empresas en Colombia. Según un estudio de Hootsuite y We Are Social, el 70% de la población colombiana utiliza internet, y el 66% de los usuarios de internet en Colombia acceden a la red a través de dispositivos móviles. Esto significa que hay una gran cantidad de datos disponibles sobre los consumidores en línea, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia de manera más efectiva y personalizada. 

Otro factor que impulsa el mercado de compras programáticas en Colombia es la adopción de tecnologías publicitarias avanzadas por parte de las empresas. Las plataformas DSP y las redes de publicidad han mejorado su capacidad para entregar anuncios en tiempo real y personalizados, lo que permite a los anunciantes llegar a la audiencia correcta en el momento adecuado y con un mensaje relevante. Además, las empresas están invirtiendo más en tecnologías de seguimiento y análisis de datos para medir la efectividad de sus campañas publicitarias y optimizar su rendimiento.

Las compras programáticas ofrecen varios beneficios para los anunciantes en Colombia. Algunos de ellos son:

  1. Eficiencia: permiten a los anunciantes optimizar su presupuesto publicitario y llegar a su audiencia objetivo de manera más efectiva y eficiente. Al utilizar datos de audiencia en tiempo real, los anunciantes pueden enfocar su inversión publicitaria en los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios, lo que reduce el desperdicio de recursos en audiencias no relevantes.
  2. Personalización: permiten a los anunciantes crear mensajes publicitarios más personalizados y relevantes para su audiencia objetivo. Al utilizar datos de audiencia, los anunciantes pueden crear mensajes publicitarios específicos para cada segmento de su audiencia, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio.
  3. Flexibilidad: permiten a los anunciantes ajustar sus campañas publicitarias en tiempo real, en función de la respuesta de la audiencia y el rendimiento de la campaña. Esto significa que los anunciantes pueden ajustar su presupuesto, creatividad y segmentación en función de los resultados obtenidos, lo que aumenta la eficacia y eficiencia de la campaña publicitaria.
  4. Mayor alcance: permiten a los anunciantes llegar a audiencias más amplias y diversificadas en línea. Al utilizar diferentes canales de publicidad, como sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y videos, los anunciantes pueden aumentar su alcance y llegar a usuarios en diferentes etapas del proceso de compra.
  5. Transparencia: ofrecen una mayor transparencia en la compra y entrega de publicidad en línea. Las plataformas DSP y las redes de publicidad proporcionan informes detallados sobre el rendimiento de la campaña, lo que permite a los anunciantes medir la efectividad de sus anuncios y optimizar su rendimiento.

Desafíos de las compras programáticas en Colombia

A pesar de los beneficios de las compras programáticas, hay algunos desafíos que los anunciantes deben tener en cuenta en Colombia. Algunos de ellos son:

  1. Fraude publicitario: el fraude publicitario es un problema común en la publicidad programática en todo el mundo, y Colombia no es una excepción. Los anunciantes deben tomar medidas para protegerse contra el fraude publicitario, como verificar la calidad de los sitios web y aplicaciones donde se colocan los anuncios y utilizar herramientas de detección de fraude.
  2. Privacidad de los datos: en Colombia, existen regulaciones estrictas sobre la privacidad de los datos de los usuarios. Los anunciantes deben asegurarse de cumplir con estas regulaciones y obtener el consentimiento de los usuarios antes de utilizar sus datos para fines publicitarios.
  3. Competencia: la publicidad programática en Colombia es un mercado altamente competitivo, lo que puede aumentar los costos de la publicidad y dificultar que los anunciantes lleguen a su audiencia objetivo.

En conclusión, las compras programáticas en Colombia están experimentando un crecimiento significativo y se han convertido en una parte importante de la industria publicitaria digital. La capacidad de las plataformas de compra programática para personalizar y segmentar la audiencia ha sido un factor clave para el éxito de las campañas publicitarias en línea. Además, la eficiencia y la capacidad de medición de la publicidad programática han sido factores importantes para atraer a anunciantes y marcas en Colombia. Se espera que las compras programáticas sigan creciendo en el país a medida que más empresas adopten esta tecnología publicitaria y aprovechen sus beneficios en términos de alcance, segmentación y ROI.

Fuente

www.andacol.com 

www.programaticalatam.com 

www.insiderintelligence.com 

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